IMMAGINE COORDINATA

BRAND IDENTITY

 

La locuzione immagine coordinata appartiene al mondo della comunicazione visiva. Ha come oggetto la comunicazione di aziende, società, enti, associazioni e qualsiasi altra entità commerciale, sociale o concettuale che abbia tra i suoi bisogni quello di essere conosciuta da un determinato pubblico.

 

In quanto immagine, si riferisce alla percezione che l'ambiente, inteso come gruppo di potenziali destinatari del messaggio, ha delle rappresentazioni visive dell'entità in questione. L'immagine diventa coordinata quando i differenti fenomeni comunicativi risultano coerenti l'uno con l'altro. Questa coerenza si riferisce, tradizionalmente a elementi di comunicazione visiva quali, ad esempio, loghi, colori, caratteri tipografici, impaginazione e presentazione grafica dei documenti, impostazione della comunicazione commerciale e promozionale.

 

Oggi si intende tutto il complesso sistema, visivo e non, della "comunicazione aziendale" nel senso più ampio del termine per cui si considerano anche i post nei social, le ads su Google, i banner in siti terzi e tutti gli infiniti "angles" che formano la totalità dei prodotti che l'azienda produce per comunicarsi al mondo.

 

 

 

La Brand Identity

 

Come si presenta la tua azienda al pubblico? Smartlemon individua le caratteristiche e i punti di forza di ogni brand e realizza un set di identity in grado di comunicarne i valori che la rappresentano.

 

Diamo alla mission e alla vision della tua azienda una dimensione reale, costruendo un’identità di brand chiara, solida e strutturata: ogni elemento che costituisce l’identity esprime la personalità dell’azienda con originalità e creatività, ma soprattutto con la giusta comunicazione del valore espresso dell'azienda.

 

 

 

L'immagine coordinata è quindi il mezzo attraverso il quale, a prescindere dal numero, dalla complessità e dalle dimensioni di questi fenomeni comunicativi, l'immagine risultante è percepita all'esterno come proveniente dalla stessa entità. Questa coerenza semiotica rende più efficiente il processo comunicativo perché fornisce ai destinatari precisi punti di riferimento, ma soprattutto induce un processo di progressivo riconoscimento dell'azienda o del marchio (brand awareness) e della sua attività con conseguenze positive sul suo successo.

 

Ma siamo sicuri che l’immagine coordinata sia solo una questione di estetica?

 

Se fosse così, per creare un’immagine coordinata aziendale efficace basterebbe sviluppare un bel progetto creativo e declinarlo nelle varie forme di comunicazione.

 

Dietro ad un progetto di immagine coordinata c’è molto di più. Graphic designer ed esperti di marketing e comunicazione aziendale devono lavorare insieme, integrando conoscenze e abilità.

 

 

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